La pâte à tartiner El Mordjene, rival du Nutella, crée une frénésie en France

Depuis l'été 2024, la pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produite par l'entreprise Cebon basée à Oran, est au cœur d'un véritable engouement en France, alimenté par une importante présence sur les réseaux sociaux. 

Le produit a rapidement conquis de nombreux consommateurs, en particulier au sein de la diaspora algérienne, et se démarque par sa réputation de qualité, certains allant jusqu'à la comparer favorablement au Nutella.

L'attrait pour El Mordjene ne se limite cependant pas aux seuls membres de la diaspora. Plusieurs influenceurs français, tels que Johan Papz, ont loué la pâte pour son goût unique, la décrivant comme un produit haut de gamme.

Des vidéos virales, où des internautes montrent leur recherche acharnée pour se procurer un pot, ont amplifié le phénomène. 

L'une d'entre elles met en scène une consommatrice affirmant avoir parcouru tout Marseille pour en trouver.

Ce succès est également visible dans les points de vente en France. À Argenteuil, un magasin de déstockage a vendu 2500 pots en seulement 30 minutes, révélant que la demande dépasse largement l'offre disponible.

Selon un gérant interrogé par Le Parisien, la rupture de stock est fréquente, et les clients n'hésitent pas à faire la queue pour obtenir leur précieux pot.

La popularité croissante de la pâte à tartiner El Mordjene n'est pas passée inaperçue dans les médias français. 

Après des reportages du Parisien et de BFMTV, le produit semble en passe de s'installer durablement sur le marché français. 

Déjà disponible dans plusieurs épiceries spécialisées, El Mordjene pourrait bientôt faire son entrée dans les grandes surfaces.