El Mordjene envahit le Canada : la pâte à tartiner algérienne qui affole les rayons

La pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produit phare de l’entreprise Cebon, continue de s’implanter à l’international. 

Après un succès marqué en Europe – notamment en France où elle est désormais interdite – ainsi que dans plusieurs pays arabes comme la Tunisie et le Qatar, El Mordjene fait son entrée au Canada, attirant une clientèle toujours plus nombreuse à Montréal.

Cette expansion semble en partie due au buzz généré sur les réseaux sociaux, particulièrement TikTok, où le produit a été largement partagé. 

Jackie, un client haïtien basé à Montréal, explique avoir découvert la pâte à tartiner par l’intermédiaire de vidéos sur cette plateforme, avant d’être séduit par son goût.

À Montréal, où la communauté maghrébine est bien implantée, la demande pour El Mordjene ne cesse de croître. Madjid Hachour, propriétaire de la boutique Djurdjura, rapporte que ses ventes sont passées de 20 pots par jour à 2 000 pots. 

Face à cette forte demande, plusieurs commerçants ont dû limiter la vente à un pot par client.

Le prix de vente, oscillant entre 10,99 et 16,99 dollars canadiens, est cependant élevé, en partie à cause de la chaîne d’approvisionnement. 

Malgré cela, la pâte à tartiner continue de séduire, rivalisant même avec des marques mondialement connues comme Nutella.