Rapport d’Addictions France : L’alcool sur les réseaux sociaux inquiète

Dans un rapport récemment publié, l’Association Addictions France met en lumière la problématique croissante de la promotion de l’alcool sur les réseaux sociaux, soulignant l'impact sur la jeunesse. 

Malgré la loi Evin de 1991, qui interdit la publicité pour l’alcool à la télévision et au cinéma, l’alcool semble omniprésent sur des plateformes comme Instagram et TikTok, ciblant particulièrement les jeunes utilisateurs.

Le rapport révèle que 79 % des 15-21 ans déclarent voir des publicités pour de l’alcool chaque semaine sur ces réseaux. 

Des marques telles que Ricard, Heineken, Apérol Spritz et Bombay Sapphire sont parmi les plus actives dans cette stratégie marketing, utilisant des contenus visuels attrayants liés à la fête, aux loisirs et aux vacances. 

Cette forme de publicité, souvent intégrée dans des formats temporaires comme les stories Instagram, échappe à tout contrôle effectif, rendant difficile toute action légale.

Myriam Savy, directrice de la communication d’Addictions France, explique que la nature éphémère de ces contenus complique leur régulation. 

Alors que la loi Evin prévoit des amendes pour non-respect de la publicité pour l’alcool, celles-ci semblent dérisoires face à l’ampleur du problème sur les réseaux sociaux.

Le rapport souligne également le rôle croissant des influenceurs dans la promotion de l’alcool. 

Bien que la loi de 2023 ait désigné des agents chargés de surveiller les activités de 150 000 créateurs de contenu, la question demeure sur l’efficacité de ces mesures. 

L'association attire l’attention sur les conséquences graves de la consommation d’alcool chez les jeunes, dont un tiers des adolescents de 17 ans rapportent des épisodes d’alcoolisation massive. 

Cela soulève des préoccupations sur le développement cognitif et le risque d’addictions à l’âge adulte.

Addictions France propose plusieurs solutions pour faire face à ce phénomène, notamment en ciblant les influenceurs et en responsabilisant les plateformes comme Instagram et TikTok. 

L’association appelle également à l’élaboration d’une nouvelle législation, inspirée de la loi Evin, pour interdire la publicité pour l’alcool sur les réseaux sociaux. 

Ce rapport vise à sensibiliser l’opinion publique et les décideurs sur la nécessité d’agir pour protéger la jeunesse des effets néfastes de l’alcool et des pratiques publicitaires modernes.