Présidentielle américaine : des pubs de désinformation validées par TikTok et Facebook malgré des politiques de modération renforcées

À l'approche de l'élection présidentielle américaine de 2024, une enquête de l’ONG Global Witness a révélé des failles inquiétantes dans la modération de la désinformation sur les réseaux sociaux. 

L’ONG a récemment testé la réactivité de TikTok, Facebook et YouTube en leur soumettant huit publicités contenant de fausses informations, notamment des allégations sur la possibilité de voter en ligne, une option fictive qui pourrait perturber les électeurs.

TikTok et Facebook pointés du doigt

TikTok a validé quatre de ces publicités, ce qui place la plateforme, pourtant engagée à interdire les publicités politiques, en tête des mauvais élèves selon Global Witness. 

La réaction de TikTok n'a pas tardé : une porte-parole a admis que les annonces avaient été « approuvées par erreur » et a promis de renforcer la vigilance de ses équipes de modération.

Facebook, quant à lui, a approuvé une publicité sur les huit, malgré sa politique officielle contre les fausses informations. 

Meta, la maison-mère de Facebook, a contesté les résultats, jugeant l’échantillon de l'étude trop limité pour refléter son approche générale de modération.

YouTube impose des vérifications d’identité

YouTube, propriété de Google, a initialement approuvé la moitié des publicités soumises mais a ensuite suspendu leur diffusion jusqu’à obtention d’une vérification d’identité, un obstacle que Global Witness considère comme une mesure de sécurité « plus robuste » pour prévenir la désinformation.

Des mesures renforcées pour la semaine finale

Face aux risques de désinformation, les grandes plateformes ont pris des mesures préventives. Google suspendra temporairement toutes les publicités liées aux élections après la fermeture des bureaux de vote, une initiative déjà mise en place lors de l'élection de 2020. 

De son côté, Meta bloquera la diffusion de nouvelles publicités politiques durant la dernière semaine de campagne, en espérant ainsi limiter l’impact des fausses informations.

Alors que la compétition entre Kamala Harris et Donald Trump s’annonce serrée, ces résultats d'enquête soulignent les défis persistants des réseaux sociaux pour garantir un environnement d’information fiable et préserver l'intégrité des processus démocratiques.