TikTok et l'engouement pour l'automne : une tendance virale et commerciale

Sur TikTok, une nouvelle tendance fait fureur alors que l’été touche à sa fin : la célébration de l’automne. 

Des millions de vidéos apparaissent sur la plateforme, mettant en avant l’atmosphère automnale avec ses couleurs, ses traditions et son ambiance chaleureuse. 

De nombreux internautes comme @wynoxoxo en France, et particulièrement aux États-Unis, se réjouissent de l'arrivée de cette saison, évoquant des soirées cosy devant des séries comme Gilmore Girls ou des films cultes tels que Harry Potter.

Les hashtags « autumn » et « fall » sont au cœur de cette tendance, regroupant des vidéos de promenades en forêt, de décoration d’intérieurs aux teintes automnales et de recettes à base de courge ou de cannelle. 

L'une des références majeures de cette mouvance est la série Gilmore Girls, dont les décors de petite ville plongée en automne captivent encore, 24 ans après la diffusion du dernier épisode.

Cet engouement pour l'automne est renforcé par la pop culture et des figures influentes comme Taylor Swift. 

L’artiste a contribué à populariser la tendance avec la sortie de la version acoustique de son titre All Too Well en 2021, devenant ainsi un hymne pour les « #SadAutumnGirl », une mouvance nostalgique de la saison.

En France aussi, la fascination pour l'automne prend de l'ampleur, bien que plus discrète que chez les influenceurs américains. Des créatrices de contenu, telles que Lady Pumpkin, prônent un retour à des pratiques simples comme la couture, le crochet ou la lecture. 

Pour elles, l'automne est une saison « douce, créative », propice à la réflexion et à la reconnexion avec la nature.

Les marques ne sont pas restées indifférentes à cette tendance.

Des enseignes comme IKEA, Anthropologie ou Primark ont rapidement adapté leur offre pour proposer des objets de décoration spécifiques à l’automne : plaids, bougies parfumées, et décorations d’Halloween inondent les rayons dès septembre. 

Ces produits, bien que populaires, soulèvent des questions sur la surconsommation. Toutefois, certaines influenceuses, telles que Lady Pumpkin, affirment promouvoir une consommation plus modérée, privilégiant les objets durables ou de seconde main.

L’automne est ainsi devenu non seulement une saison appréciée pour son ambiance cosy et introspective, mais aussi une opportunité commerciale importante pour les marques, qui exploitent cette tendance avec des produits en phase avec l’atmosphère automnale prisée sur les réseaux sociaux.