Threads : le réseau social de Meta peine à séduire malgré une forte modération

Threads, le dernier-né de Meta, lancé en 2023 pour concurrencer X (anciennement Twitter), a passé le cap des 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels en août dernier. 

Cependant, malgré ce chiffre impressionnant, la plateforme peine à maintenir son dynamisme initial. 

Dès sa première semaine, Threads avait atteint les 100 millions d’inscriptions, mais depuis, la croissance a fortement ralenti.

Prolongement d'Instagram, Threads permet aux utilisateurs de partager des anecdotes du quotidien, loin des contenus plus polarisants que l’on peut trouver sur X. 

Les publications concernent des sujets personnels tels que des rendez-vous manqués ou des mésaventures culinaires, et non des débats politiques ou des actualités brûlantes. 

Une orientation délibérée, selon Adam Mosseri, directeur d’Instagram, qui avait dès le lancement souligné que la plateforme n’encouragerait pas les discussions politiques ou les débats d’actualité.

Malgré ses efforts pour créer un espace moins conflictuel, Threads souffre d’une réputation de réseau "ennuyeux", en particulier auprès des jeunes, la Génération Z privilégiant d’autres plateformes comme TikTok. 

Les utilisateurs de Threads sont majoritairement âgés de plus de 24 ans, et la plateforme attire surtout les internautes en quête de discussions modérées et de communautés de niche.

Un des points forts de Threads reste sa modération accrue, un atout face à son rival X qui a licencié une grande partie de son équipe dédiée à la modération sous la direction d’Elon Musk. 

Meta a mis l’accent sur la vérification des informations, une mesure bien accueillie par les utilisateurs en quête d’un espace plus sûr pour échanger.

Cependant, l’avenir de Threads reste incertain. Certains experts pensent que Meta pourrait finir par intégrer ses fonctionnalités dans Instagram, comme elle l’a fait par le passé avec d’autres services. 

En attendant, Threads continue d’expérimenter, testant par exemple la diffusion en direct de scores de la NBA pour attirer de nouveaux utilisateurs.