Meta adapte Threads pour contrer l’ascension de Bluesky

Face à l'essor fulgurant de Bluesky, Meta intensifie ses efforts pour maintenir Threads, son alternative à X (anciennement Twitter), compétitive. 

Cette initiative s'inscrit dans une course à l'innovation entre géants et nouveaux acteurs des réseaux sociaux.

Bluesky, plateforme émergente née d’un projet de Twitter sous la direction de Jack Dorsey, connaît une expansion rapide avec 22 millions d’utilisateurs en seulement deux semaines. Cette croissance a toutefois mis à rude épreuve ses 20 employés, confrontés à des défis de modération et de gestion des serveurs.

Pour répondre à cette concurrence, Meta a intégré des flux personnalisés à Threads, permettant aux utilisateurs de mieux contrôler leur expérience. L’algorithme de la plateforme a également été modifié pour prioriser les publications des comptes suivis, une approche similaire à celle de Bluesky. "C’est le genre d’innovation qui manquait aux réseaux sociaux depuis une décennie", a déclaré l’équipe de Bluesky dans un message officiel.

Malgré ses 275 millions d’inscriptions depuis juillet 2023, Threads semble éprouver des difficultés à maintenir son avance. Bluesky, avec son orientation axée sur l’actualité et les commentaires politiques, attire une communauté croissante d’utilisateurs déçus par X, devenu selon certains observateurs "une plateforme très pro-Trump".

Meta n’en est pas à sa première adaptation stratégique. En 2016, Instagram avait lancé Stories pour concurrencer Snapchat, et en 2020, Reels a été introduit pour répondre à TikTok. Cette stratégie, critiquée pour son caractère anticoncurrentiel, est actuellement examinée dans un procès intenté par les autorités américaines.

En parallèle, Elon Musk, propriétaire de X, affirme que sa plateforme continue de battre des records d’utilisation, malgré les avancées de ses rivaux.

Selon Jasmine Enberg, analyste principale chez eMarketer, "la course pour remplacer Twitter s’est accélérée", rendant la concurrence entre Threads et Bluesky particulièrement féroce. Si Threads bénéficie encore du soutien d’Instagram pour attirer de nouveaux utilisateurs, Meta semble revoir sa stratégie pour favoriser la création de communautés distinctes sur sa plateforme.

Alors que les géants comme Meta s’adaptent et innovent, l’arrivée de nouveaux acteurs comme Bluesky pourrait transformer durablement le paysage des réseaux sociaux, apportant des opportunités pour les utilisateurs en quête de nouvelles alternatives.